当下随着“网购”的兴起，越来越多的人们开始选择告别实体店，转而在家或者在外面动动手指就可以进行购物。但是也有少部分人更钟情于实体店消费，因为是看得见摸得着的东西心理比较踏实。每年的618和双十一都是电商大节，各大电商纷纷掀起了“网上扫货”的新风尚。与此同时，受网购电商巨大冲击，实体店销售情况十分不尽人意。不过，有失必有得，在美容、餐饮等领域，实体店仍有所斩获。那么网上购物和实体店购物，哪个对消费者的吸引力更大呢？

        就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口山地变速自行车品牌。截止目前，MARMOT土拨鼠进口山地变速自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口山地变速自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

        为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口山地变速自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠山地变速自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后，关于该如何转型的问题，该负责人还提出了以下非常重要的观点。

        随着自行车行业互联网化不断推进，在这一进程中，自行车行业中的电商和店商的关系就不言而喻了，传统实体自行车专卖店经营者认为网购自行车电商动了本该属于他们的蛋糕和红利，一时之间剑拔弩张，关系进入白热化阶段。其实网购自行车电商和实体自行车店商理应成为一对互帮互助的好兄弟。网购自行车电商在销售过程中作用突出，但实体自行车店更注重于体验式消费，所以作为自行车企业有必要以消费者为中心，进行原先销售渠道的重构。

        在采访中，MARMOT土拨鼠山地变速自行车品牌中国区负责人表示，目前中高端自行车虽然在电商上的销量持续走高，但是低端自行车却一直占有更多的销售份额。其主要原因是自行车产品体现出的产品大件化、服务本地化等特点导致的。由于消费者对于高端运动健身自行车产品品质要求逐年提高，对于安装和售后等服务质量也更加看中。所以，愿意花高价购买中高端运动自行车产品的消费者往往谨慎行事，只要真实体验过，看到实物，甚至试骑后，才能够放心。同时，很多消费者在网购过程中对于配送、安装以及售后等服务问题有所担心，总是害怕出现差错，影响消费和使用体验。不过这种情况正在迅速改变，因为随着网购自行车电商的体验不断增强，服务不断提升，让更多的人们愿意去网上购买一台自己心仪的、值得信赖的自行车大牌产品。

      “在这样的市场大环境下，自行车渠道重构成为关键问题，作为全球进口高端自行车领导者MARMOT土拨鼠品牌也一直在这方面做出努力。未来，MARMOT土拨鼠品牌会努力打通线上和线下的融合，采用更加适合于自行车行业的O2O模式，让MARMOT土拨鼠品牌实现电商网购和实体店的完美融合与对接。未来，喜爱MARMOT土拨鼠品牌产品的消费者既可以通过实体自行车专卖店体验真实的自行车产品，又能享受门店提供的送货上门和安装等优质售后保障服务，还可以通过电商网购更加方便快捷并且优惠购买到心仪的土拨鼠自行车产品。”MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区负责人最后指出，互联网时代，自行车企业和品牌想要谋取长远发展的唯一途径便是“触电”，但这过程中，电商和店商的冲突必然存在，如何化解就需要更多自行车