意大利顶尖户外运动品牌FRW辐轮王析中国自行车骑行人群

发布时间:2018-12-07 17:22:38 中国汽车网

随着中国消费者运动健康意识的快速提升,近年来,中国户外运动产业飞速发展,其中自行车骑行运动是一匹快速发展的黑马,特别是在共享单车的带动下,中国自行车骑行爱好者人群数量迅速增长,自行车运动细分领域不断出现,单车市场前景更是被全球自行车行业资深人士所看好。作为全球自行车行业金字塔顶尖的意大利顶级户外运动品牌FRW辐轮王在看到中国自行车市场巨大的发展潜力之后,果断选择通过和中国电商巨头京东合作的方式正式进军中国市场。

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FRW辐轮王是全世界著名的老牌运动赛车自行车品牌,1939年意大利杰出世界自行车冠军克劳迪奥•布鲁西在意大利的拉文纳创立了FRW辐轮王品牌,专门生产山地公路赛车和运动健身自行车,其高端自行车的造车技术和工艺更是达到了单车制造行业的巅峰,FRW辐轮王作为自行车文化的先驱者与引领者,被公认为全世界最成功的顶级高档自行车品牌之一。

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FRW辐轮王品牌含义是(For Rides Will)为了实现骑行者的梦想,其标志由FRW三个字母从上到下的简化缩影组合,象征着一只充满力量、奋发向上、冲破盾牌、直击长空的雄鹰,这与FRW辐轮王赛车极具力量及速度的特性相吻合,据说这一标志也体现了FRW辐轮王创始人所具有的雄鹰般的桀骜不驯,王霸之气。这个意大利北方人凭借那股不可一世的冲劲以及近乎疯狂的激情,孜孜不倦地苛求于为骑行者们制造出完美赛车的梦想。自那时起,傲气十足的“雄鹰”标志便成了FRW辐轮王的品牌象征,诠释了这一与众不同的杰出自行车品牌的所有特点——王霸之气,高傲不凡,豪放不羁,不可一世!

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FRW辐轮王十分注重单车的品质与外观,其车子就像艺术品一样,车身采用手工打造和机器调校,其对品质和外观的苛求甚至于对每个零部件都不放过,这家著名的老牌意大利自行车厂以其精湛的造车技术和卓越的产品性能闻名于世。步入新世纪的FRW辐轮王更是融汇了全球高新研发科技与现代设计精华,令新一代拥有FRW辐轮王单车的成功人士尽显王者之风范。

在接受小编的采访时,FRW辐轮王单车品牌中国区负责人将中国自行车骑行爱好者分为休闲爱好者和发烧玩家这两类群体,并对这两类群体进行了多层面的消费分析。

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首先,关于中国自行车骑行爱好者的基本特征。

意大利顶级户外运动品牌FRW辐轮王中国区负责人认为,中国自行车骑行休闲爱好者男女性别数量相当且年龄层次横跨童年、青年、中年和老年。而发烧玩家主要以35岁以下的男性为主要群体;在自行车骑行花费方面,休闲爱好者的自行车产品及装备消费一般不会超过5000元,而发烧玩家的自行车骑行装备花费一般都在5000元以上。

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其次,关于中国自行车骑行爱好者的价值观和行为。

意大利顶级户外运动品牌FRW辐轮王中国区负责人认为,在自行车骑行态度方面,单车骑行休闲爱好者普遍将骑行视为一种休闲放松的生活方式,他们享受于自行车骑行带来的精神享受。而发烧玩家却将自行车骑行作为一种生活不可缺少的组成部分,单车骑行是他们的最大爱好;在价值观方面,自行车骑行休闲爱好者倡导自由、休闲、团队、友谊,因此他们喜欢参加一些社交性的骑行活动。而发烧玩家则更倾向于速度、超越和激情,因此他们更喜欢参与竞速类和挑战类的自行车骑行活动。

采访的最后,意大利顶级户外运动品牌FRW辐轮王中国区负责人总结称,客观全面地分析骑行爱好者的群体特征及群体差异化是中国自行车企业发展的基本要点,只有在对消费者需求有深刻理解的前提下,方可找准自身的定位与发展。

编辑: 牛琰 来源:洞察网
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