818全球汽车夜:重新定义车圈“超级IP”

发布时间:2020-08-20 10:01:03 中国汽车网

 

由汽车之家与湖南卫视联手打造的汽车行业顶级盛典——“2020汽车之家818全球汽车夜”晚会,于8月18日圆满落幕。此次晚会凭借节目跨界、宣发破圈、互动有料等优势,电视收视与网络热议双霸屏,延续了上一年首届“车晚”的强热度。黄子韬、黄晓明、王一博、李宇春、张杰等40余位实力与话题兼备的明星,配合以“汽车见证美好生活”为内核的七大主题,在高科技舞美的场景中完成了高水准的“车圈超级IP”盛典。

来自多家调查机构数据显示,“2020汽车之家818全球汽车夜”收视率在8月18日当晚夺得六网全国第一!酷云收视率1.39,收视份额7.84%;CSM35城主流年轻人群平均收视率1.066,最高1.946。据统计,到目前为止,晚会整体网络播放量破2.6亿,汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万,在抖音、快手、微博等平台,晚会短视频播放量超过2.1亿。节目期间#王一博龙拳太炸了#、#黄子韬徐艺洋好甜#、#张萌张月同台#等话题先后抢占热搜榜,微博热搜总计23个,明星嘉宾们先后发布微博为“车晚”增光造势,与粉丝隔空互动。全平台热搜高达115个,收割全网热度。

今年晚会更加强化用户大屏到小屏的联动,策划重磅的1元秒杀车活动及多轮福利抽奖活动,大大提升台网之间的联动效果。整个晚会期间汽车之家App互动次数高达657.7万,DAU时段峰值同比增长336%,发放总福利高达10.63亿,21名幸运用户成功用1元提走新车。

除爆款盛典外,汽车之家还分别针对行业端和消费端策划了承载跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览的矩阵,截止8月18日当晚,“汽车之家818全球超级车展”累计独立用户数突破9500万。

突如其来的特殊时期加速了消费方式的重构,对经济、行业造成冲击的同时,也催生出了新业态、新模式、新市场和新消费。汽车之家作为汽车互联网行业的领军者,借助“车晚超级IP”的打造升级,带动行业内各企业、厂商尝试跨界融合,进入加速创新的发展新阶段。汽车之家在变局中开新局,助力行业加快形成健康的国内产业大循环,开拓汽车产业全球化新格局。

屹立行业潮头探索“新业态”模式,助力经济复苏

中国这个全球最大的汽车市场在经历连续20年的高速增长后,正式进入结构调整、转型升级的关键时期,亟需注入新业态活力拉动行业迈向高质量发展。同时发改委也明确提及将持续开展“互联网+”行动,推动数字经济、平台经济创新发展,积极促进新业态快速成长。

“汽车之家818全球汽车夜”正是汽车行业探索新业态的重要一步,汽车之家首创“车晚”模式,将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合,明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新媒体形式相互配合,利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展,同时打通汽车产业的全链路,开创了一个全新的汽车产业业态,使“车晚”能够快速拢聚全网潜在用户,以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。这一举措将“互联网+”的概念融入传统汽车行业与现代娱乐产业中,用更燃更炸更潮流的方式呈现汽车文化,展现汽车魅力,以唤起大众共鸣。融合汽车、娱乐、文化、艺术等多重元素的“车晚”,很有可能成为中国汽车行业V型反转的号角。

在市场遭受疫情冲击,经济逐步重启恢复的当下,“汽车之家818全球汽车夜”在危中求机、坚持创新发展,通过“车晚”这个巨大的场景,利用流量、数据、体验等新鲜玩法,让用户和产品无限接近,从而满足用户越来越多元化的需求。更好地激发了汽车行业各类市场主体的创新动力和创造活力,共同助力经济复苏,恰是应势而动。

创意焕新娱乐升级,宣发破圈抢占流量洼地

从无到有构建IP是艰辛的,但更难的是在成功的基础上再进一步,今年的“车晚”做到了。让节目跨界、让宣发破圈,明星更闪耀,与汽车互动的环节更具可看性,这些焕新举措让晚会声势史无前例、比第一届更有看头。

40余位有话题有实力的明星鼎力加盟,黄子韬、黄晓明、王一博、李宇春、张杰等人气偶像贡献了堪称完美的舞台表演,汽车之家更是别出心裁推出了4组意向不到的“限定组合”赚足了话题。

整场晚会星光熠熠,将汽车文化的科技感与历史感植入到晚会内容之中——不同时代背景下的车型轮番上场,观众们会在一场场“汽车互动秀”中找到属于自己的回忆和感动,同时满足年轻一代对个性、温度、体验的需求,用青春的声音对话机遇。恰如其分地将梦想主题和汽车文化融合起来,实现立体互动,多方共赢。

媒体智慧与数字技术的融合下,“2020汽车之家818全球汽车夜”采用了史无前例的台、网、展三重联动模式。电视频道-大屏、PC网络-中屏和平板、手机网络-小屏同步播出,配合湖南卫视革命性的“大直播”战略,以史上最密集的直播频次与多层次的分发矩阵,助推“车晚”品牌流量的多轮增值,打造“品、效、销”三合一模式,通过公域流量、私域流量、区域流量三大维度实现全域引流,以技术赋能破局全域营销。

论商业模式和营销价值创新,本届晚会一如既往则以心智占领、台网互动、品牌向上、渠道下沉、行业助推、全球影响、受众年轻化、跨界IP塑造的八大创举,为汽车业塑造跨界IP、实施破圈营销做出了有益尝试。

“1元秒杀车”引爆超值狂欢,通过晚会派送观众幸福感

本届“车晚”互动玩法又添新花样,高达10亿的福利钜惠面向全民释放!

车之家倾情送出一汽-大众探岳X、东风日产逍客、长安福特锐际、第三代哈弗H6、东风Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系作为大礼。现场7轮秒杀,每轮抽出3辆幸运秒杀车,共计21辆好车为观众提供“一元购车”的超值机会,开创了晚会“边玩边购”、“超值购车”的新时代。晚会直播瓜分1亿福利、现场释放10亿超级购车礼遇,还送出千台手机、千块智能手表、千副耳机、千份护肤套装等硬核奖品,也让惊喜不断升级。

汽车之家利用创新的MR混合现实技术,将传统车展中的车型发布环节搬到了线上晚会。将实车展示与虚拟场景相结合,展现不同角度空间的立体感和真实感,以娱乐场景为大众“种草”车型。同时“车晚”的沉浸式舞美也给观众带来了全新的感官体验,舞台成为汽车的“跑道”,侧面几排绚丽的汽车能瞬间让人代入情景,环绕在四周的大屏随着表演变换呈现震撼视觉效果,通过晚会展现汽车魅力。

晚会不止在绚丽多彩的舞台上将汽车的魅力和内涵呈现得淋漓尽致,更利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展,带动疫后汽车消费,助力中国车市复苏。汽车之家致力于打造具有创新性、互动性、多元性的汽车行业“破圈”超级IP,实现心智占领、品效合一,助推品牌向上、渠道下沉,为汽车行业开创品牌全链路营销模式的多样化思路。

坚持市场导向创新驱动,助力行业经济双循环战略落实

面对疫情带来的冲击,汽车行业复工复产取得了积极成效,但依然面临较大挑战,同时当前的技术革命与数字化跨界营销态势也预示着汽车产业的深度变革势不可挡。

中国汽车产业已经融入国际循环,要充分发挥优势,挖掘内需和外在市场的潜力,尽快形成以汽车产业国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。汽车之家连续两年举办818全球超级车展,意在推动汽车消费市场的转型升级,另外值得一提的是,作为汽车之家全球化发展的重要里程碑,本届818全球超级车展海外展馆将在欧洲精彩上线。在国内车展落幕后,海外网上车展将无缝衔接,继续为英国和德国用户带去更多福利和精彩。

“汽车之家818全球汽车夜”是汽车之家实现“品牌向上,渠道下沉”的重要渠道,同时借助台网互动,为主机厂、经销商等合作伙伴带来营销转化,达成品效合一的目标。汽车之家怀着以市场为导向,坚持创新驱动、协调推进、开放合作的初衷,为中国汽车产业发声,拉动行业的新经济形态转变。

除“车晚”之外,在818全球超级车展期间,将有网上车展、百城车展、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵,为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验。

“汽车之家818全球汽车夜”作为行业的代表型创新模式,其取得的成功与不断衍进的变革,为孵化汽车行业的独有IP奠定基础,也促进了培育新形势下我国汽车产业参与国际合作和竞争的新优势。作为车圈“超级IP”以及跨界新范本,汽车之家818全球汽车夜将再度赋能汽车产业创新升级!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

编辑: zhangxin 来源:晶报网
0
延伸阅读
a04-正文-广告01